Рассказ о платной контекстной рекламе в рунете (AdWords, Яндекс.Директ, Бегун)

Суть платной контекстной рекламы заключается в том, что ваши рекламные объявления показываются на других сайтах, а вы платите за это деньги. Объявления могут показываться как на страницах с результатами поиска поисковиков, так и на партнерских сайтах. Первый вариант предпочтительнее, потому что это люди, которые ищут то, что вы рекламируете. Но во втором случае аудитория как правило гораздо обширнее. Как правило плата производится за переходы пеостетелей на ваш сайт, когда он кликает по вашему рекламному объявлению.

На данный момент мне известно 3 основных сервиса, позволяющих размещать платную контекстную рекламу в рунете. Это Бегун, Яндекс-Директ и Google Adwords. Доминирующее положение на рынке не занял ни один из сервисов, но в отличие от англоязычного Интернета, тут Google Adwords пока не удается занять лидирующее положение.

Так получилось, что я задумал совершенно новый проект и встала задача как привлечь к нему внимание потенциальных посетителей. Проблема заключалась в том, что в Интернете нету более менее популярных ресурсов, где бы было сосредоточено большое количество целевой аудитории. И даже в поисковиках мой проект вряд ли бы стали искать, хотя проведенное исследование показало, что потребность в таком проекте есть. Чтобы было понятнее открою - проект - это региональный поисковик, который ищет по сайтам города. Т.е. целевая аудитория - это все пользователи Интернета в городе. А них у всех очень разные интересы и нет сильных городских порталов.

Так вот, в принципе найти своих потенциальных посетителей можно довольно эффективно. Кому как не им будет интересно посещать сайты, на которых встречается название города. И если в поисковой фразе встречается название города, то, скорее всего, это будут жители этого самого города. Таким образом, контекстная реклама была бы весьма кстати в самом начале, пока про проект почти никто не знает.

Одним словом решил я попробовать контекстную рекламу в рунете. И решил попробовать сразу во всех 3 системах.

Для начала пошел регистрироваться в Yandex.Директ. Регистрация прошла быстро и без особых хлопот. Что удивило, так это то, что от меня не затребовали перевода денег сразу. Создал я свое объявление, а оказывается его должен проверить модератор. Ну что ж придется подождать. Через полдня приходит отлуп - нельзя видите ли в объявлениях использовать слова "единственный" и т.п. А как же тогда составить привлекательное и эффективное объявление. Ну ладно нельзя так нельзя. Переписал по-другому. Опять нужно дождаться проверки модератором. К концу для опять приходит отлуп - "В тексте объявления содержатся опечатки". Как будто нельзя было и в первый раз и во второй проверить сразу же автоматом и сказать об этом. Зашел и внимательно перечитал текст объявления. Никаких опечаток нету! И вообще судя по тексту писем никакой модератор их не проверял, и была все навсего автоматическая проверка. Неужели нельзя делать ее налету. Решил написать им вопрос на электронную почту. Жду ответа... Но впечатление пока складывается нехорошее. Больше суток прошло, а я никак не могу начать рекламную кампанию.

Теперь о Бегуне. Зарегистрироваться тоже никаких сложностей не представляет. Деньги здесь предложили внести сразу. Существует много вариантов платежей. Для начала я решил перевести небольшую сумму, удобнее всего это оказалось сделать с помощью вебмани. Доступен правда какой-то обучающий режим, который можно попробовать бесплатно, но я не стал тратить на это свое время. Бегун размещает свою рекламу на рамблере, апорте, ,mail.ru и туевой хуче других сайтов. После перевода денег на их счет( потребовалось каких-то 5-10 минут) реклама начала крутиться. В сравнении с Яндекс.Директ просто сказка. Теперь о неприятном. Хотя утверждается, что цена посетителя от 28 копеек, я так и не смог выставить цену ниже 5 центов :-( . Т.к. по моему запросу конкуренции практически никакой, то это сильно огорчает, попробую разобраться в чем тут дело. Второй момент, который я обнаружил - какие-то странные переходы. Например с сайта, который на главной своей странице выдает "Under construction". Опять таки статистика Google Analytics показывает за первый день 49 посетителей, а Бегун насчитал 64. Правда тут может быть сказалось разница во времени - Google Analytics считает по американскому времени, а Бегун по московскому. Скорее всего в этом причина расхождений, но почему-то где то в глубине души закралось сомнение, а не держат ли меня за лоха :-) .

С Google Adwords я уже давно был знаком, правда пользовался им исключительно для рекламы в англоязычном Интернете. Оказалось рунет в этом плане ничем не отличается. Если вы новичек в Google Adwords то можно поискать бесплатные купоны в интернете и попробовать что да как нахаляву. Но все равно понадобится действительная пластиковая карта, причем дешевая Visa Electron не прокатит, зато можно сделать не менее дешевую Visa internet. Но сумма за рекламу снимается с карты уже позже и снимается именно столько сколько вы израсходовали. Создать кампанию и рекламное объявление не составляет труда. Модератор их не проверяет, правда если будут обнаружены какие-то несоответствия правилам или ошибки, то показ объявления будет приостановлен до тех пор пока не будет исправлено. За первый день объявление было показано очень малое количество раз. Но все новые объявления сначала показываются только на собственных страницах гугля. Чуть позже будут подключены партнерские сайты, обычно с них посетителей на несколько порядков больше. Так что ждем-с. Да еще по поводу цены клика. Гугль разрешает назначать от 1 цента. Но реально, когда я назначил такую цену, то он предложил мне повысить ее до 10 центов. И это при том, что конкурентов по моим фразам нету! Радует лишь то, что он со временем снижает цену за клик для старых объявлений, а это лишь максимальная цена. И для партнерских сайтов гугля можно назначить другую цену.

Продолжение следует...